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Für die studie wertete das aus vier wissenschaftlern bestehende team die daten von rund 2.000 kunden einer deutschen fluggesellschaft aus, die im rahmen eines feldexperiments unterschiedliche werbegeschenke erhielten zentrale erkenntnisse der studie: werbegeschenke stellen in der tat ein überaus erfolgreiches instrument dar, um die kundenloyalität zu erhöhen und sie können profitabel für unternehmen sein es sei jedoch wichtig zu differenzieren,.

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